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在京东自营店购买苹果手机是可靠的。
京东自营店是由京东官方直接经营和管理的，它们有着严格的商品质量把关和完善的售后服务机制，京东自营店中的商品都是正品，它们与官方授权店一样，都能够提供质量保障和售后服务。
京东平台对自营店的商品也有严格的质量控制，包括供应商审核、产品检验等方面，以确保消费者购买到的商品是真正的正品，在购买时，可以查看商品的详细描述、产品参数、客户评价等信息，以便更好地了解商品的情况。
不过，为了确保购买到的是正品，建议消费者在购买前仔细核对商品描述和参数，并选择信誉度高的自营店或官方授权店，如果在购买后遇到问题，可以及时联系京东客服，寻求解决方案。
京东自营店购买苹果手机是可靠的，但消费者在购买前仍需谨慎选择，确保选择到的是正品。